Что происходит с новогодними корпоративными подарками в преддверии 2023 года?

Как предприятия и организации поздравляют друг друга? Изменились ли спрос и средний чек?

Бизнес пересматривает статью расходов на корпоративные подарки и заодно меняет сам подход к поздравлению партнеров.

Корпоративные подарки — это та статья расходов, которую можно назвать хоть и желательной, но все-таки необязательной. Поздравление партнеров — вопрос бизнес-этикета. Но когда провожаешь год, который для большинства предпринимателей оказался, мягко скажем, испытанием на прочность, вопросы подарков можно и пересмотреть. От многолетней традиции корпоративных подарков компании не отказались. Вопрос — как они ее соблюдают.

Производители и продавцы привычной корпоративной атрибутики вроде календарей, ручек, кружек, игрушек отмечают падение спроса год к году. В предыдущие годы спрос на елочные игрушками с логотипами брендов под Новый год был неизменно очень высоким, в этом году все изменилось, говорит генеральный директор компании «Russian Елка» (занимается производством эксклюзивных елочных игрушек) Светлана Емельянова:

Светлана Емельянова генеральный директор компании «Russian Елка» «Где-то процентов на 15, наверное, заказы отпали, просел рынок. Специализируемся на новогодних корпоративных подарках, изготавливаем различные елочные украшения для компаний с логотипом или с изображением компании. В этом году, к сожалению, столкнулись с уменьшением бюджета. Где-то корпоративные подарки вообще отменялись после долгого согласования в связи с тем, что отменялись мероприятия, на которых должны были данные подарки раздаваться. Стали больше заказывать дешевые коробочки. Раньше брали ларцы из дерева и так далее, в этом году спрос как-то попроще. Что касается шаров с логотипом, раньше это считалось эконом-подарком, дешевым, сейчас шар получается по стоимости практически как шар с россыпью».

Печать логотипа на шарике подорожала из-за нехватки болванок, говорит Светлана Емельянова. Возникает парадоксальная ситуация, есть заказ, но выполнить его невозможно из-за дефицита сырья, которое раньше везли из Европы.

С похожей ситуацией сталкиваются типографии, которые делают традиционные брендированные корпоративные календари и ежедневники. Дефицит качественной бумаги умножается на нехватку запчастей к типографским машинам. Клиент приходит и уходит, когда узнает, что ждать выполнения заказа нужно три месяца.

Бизнес смотрит и в сторону необычных подарков с социальной или эко-составляющей закупок, но и здесь у продавцов и производителей не все гладко. Из России ушли многие заказчики таких благотворительных презентов, говорит управляющий партнер компании BuySocial Любовь Ермолаева:

Любовь Ермолаева управляющий партнер компании BuySocial «У нас там своя такая особенная ниша, это корпоративные подарки необычные, они созданы часто вручную в инклюзивных предприятиях людьми с инвалидностью, пожилыми людьми в глубинке, выпускниками детских домов или из переработанных материалов. И у нас были корпоративные клиенты, которые были очень привержены этой цели, покупать именно такого плана подарки, поддерживая при этом других людей, которым сложнее, чем нам. К сожалению, в этом году некоторые из наших клиентов — это международные компании, которые покинули Россию, поэтому мы, конечно, тоже не получили от них заказы. Но компании, остающиеся в России, все равно заказываются и в этот кризисный год подарки, потому что это такая важная составляющая коммуникации с партнерами, сотрудниками».

По словам представительницы компании BuySocial, популярностью пользуются те же подарки, что и всегда — товары для дома, для уюта, для праздничного стола, посуда. Активно берут бизнес-партнерам сладости, чай и посуду в форме символа года — зайца. Спрос изменился, но средний чек тот же.

Корпоративные подарки закупают также в антикварных салонах. Причем спрос на исторический презент не изменился по сравнению с прошлым годом, но вот тренд немного поменялся — теперь предпочитают подарки с «налетом» политики, рассказал Business FM владелец антикварного шоурума Антон Лукьянов:

По словам Антона Лукьянова, корпоративные подарки закупают как на 100 тысяч сразу, так и на 5 тысяч. Причем, основные покупатели бюстов и статуэток — женщины. Они же любят старинные елочные игрушки. В целом опрошенные Business FM компании отмечают, что традиция корпоративного подарка не исчезла, она трансформировалась, изменилась, но точно все еще с нами.