РБК: в России заканчиваются чипсы Pringles

Pringles входили в пятерку по узнаваемости и потреблению снеков на рынке, но покупались не очень активно из-за высокой цены, говорят эксперты рынка

Обновлено в 14:45

Американские чипсы Pringles исчезают с прилавков крупнейших российских магазинов. В «Ленте» и «Верном» распродают последние остатки, а в «Магните» запасы уже закончились, рассказали РБК представители сетей.

В каталогах «Утконоса», «Пятерочки», «Перекрестка», «Самоката», Spar, «Яндекс. Лавки», Delivery Club Pringles нет. В «Ашане» и Metro пока есть, но всего несколько вкусов. А вот на «Яндекс. Маркете» доступен целый ассортимент.

Pringles производятся на фабриках в США, Бельгии, Малайзии, Польше и Китае и завозились в Россию из-за рубежа. В марте их импорт в Россию был приостановлен вместе с остальными поставками продукции американской компании-производителя Kellogg's. По словам представителя российского подразделения компании, все запасы продукции на складах официального импортера реализованы.

При этом в некоторых магазинах продают чипсы Pringles, произведенные в Польше в июне, то есть спустя два месяца после прекращения поставок. Как пояснил один из импортеров Kellogg's в России компания «Септорг», их ввезли по параллельному импорту. При этом продтовары не входят в официальный перечень товаров, разрешенных на ввоз.

Согласно исследованию, чипсы присутствуют в продуктовой корзине более чем у трети россиян. Pringles входили в пятерку по узнаваемости и потреблению снеков на рынке. Самым узнаваемым брендом в РФ считается Lay's. На втором месте по потреблению — чипсы «Русская картошка». Прямых аналогов у Pringles, кроме марки Lay's Stax, нет. Но, как утверждают в «Ленте», этот бренд не занимал значительной доли в категории чипсов, так как «ассортимент очень широкий». Поэтому торговые сети планируют заменять популярные тубусы с усатым поваром на логотипе другими брендами, в том числе российскими. Та же «Лента», например, предлагает ростовский бренд Bruto.

Комментирует бизнес-консультант, член правления Российской ассоциации экспертов рынка ретейла Сергей Илюха:

Сергей Илюха член правления Российской ассоциации экспертов рынка ретейла «Эти чипсы никогда не были особо массовым продуктом, они известны как марка, потому что отличаются своей упаковкой. В то же время они всегда были достаточно дорогие, поэтому многие их хотели, кто-то их иногда пробовал, но они не были продуктом повседневного спроса. Поэтому опасения, что уход их с рынка или прекращение поставок как-то повлияет хоть на что-нибудь, кроме экономики самого производителя, звышены. Я не исключаю, что будут периодически попадаться какие-то товары, которые будут ввезены помимо разрешения патента обладателя и помимо списков, разрешенных для параллельного импорта. Ситуация не будет носить массовый характер. Такая же ситуация с Coca-Cola, никто не мешает сделать продукт в аналогичной упаковке, чуть-чуть его изменив, никто не мешает в рамках какого-то патентного законодательства изменить форму чипсов, но сделать их такими же по вкусу и производить российский аналог. И если рынку это будет нужно, думаю, любой завод по производству чипсов это сделает в течение двух месяцев».

Небольшие магазины заказывают эти чипсы из Польши через посредников, рассказала сотрудница одного интернет-маркета:

«В наличии есть, но ограниченное количество вкусов. Дело в том, что это производство Европы, и сейчас большие перебои с поставками, считается дефицитный товар. Сейчас оригинальных чипсов Pringles у нас 36 больших туб, это только остатки, маленькие в принципе сейчас в Россию не возят. Производство — Польша, всегда было в Польше. Сейчас один вкус остался, «оригинальный», 36 штук. Мы заказываем их с периодичностью, но в последний раз было два вкуса, остальное под Россию не делают. Конкретно как наши поставщики закупают, не могу сказать».

По итогам прошлого года на долю России приходился всего 1% от бизнеса Kellogg's. При этом у компании есть несколько заводов в стране, где та производит готовые завтраки под брендами «Любятово», Unicorn, Dinosaurs, Extra, «ШокоZavr». После начала специальной военной операции на Украине фирма сократила производство, оставив только самые необходимые продукты.