McDonald’s, кажется, определился с названием

В Роспатент от ООО «Макдоналдс» поданы заявки на регистрацию четырех торговых знаков. Однако явный фаворит — название «Весело и вкусно». И тому уже есть косвенные доказательства

Похоже, стало известно название, под которым McDonald’s будет работать в России. Американская компания ушла из нашей страны, продав российскую сеть. Открытие первого ресторана под новым брендом, вероятно, состоится 12 июня в Москве на Пушкинской площади. Судьбу McDonald’s прокомментировал глава Минфина Антон Силуанов, напомнив, что большинство ингредиентов — российские, а если чего не хватает, то у нас есть аджика и горчица.

Сначала СМИ заметили, что в Роспатент от ООО «Макдоналдс» поданы заявки на регистрацию четырех торговых знаков: «Только так», «Весело и вкусно», «Тот самый» и «Свободная касса». А потом выяснилось, что компания «Москва-Макдоналдс» 26 мая зарегистрировала домен veseloivkusno.ru. Из чего можно сделать вывод, что, вероятно, именно так и будет называться новый McDonald’s. Интересно, что еще 5 мая некое частное лицо заняло домен svobodnayakassa.ru. Возможно, кто-то хотел потом удачно продать это имя.

Но остановимся на главной версии — «Весело и вкусно». Business FM попросила маркетолога Александра Сысоева дать оценку этому названию:

Александр Сысоев маркетолог «Мне кажется, что само построение фразы, которая привычна нам, — «пойдем в «Весело и вкусно» — звучит немного странно. Все-таки очень часто, когда придумывают название, меняют их для привычных нам речевых конструкций. Этот набор наречий «Весело и вкусно» немножечко алогичен. Я не могу сказать, что оно неудачное, просто мне кажется, что его было бы правильно сократить. Все-таки название из двух слов и предлога — это довольно-таки сложное название».

Отдельно возникает вопрос: как теперь будет называться то, что раньше было «Макавто»? «Весело-и-вкусно-авто»? Или «ВК авто»? Правда, тогда может обидеться и пойти в суд «ВКонтакте». Впрочем, посетителям важнее то, что сохранится ассортимент, чтобы булочки и котлеты были с тем же соусом и того же размера. Тут есть еще один поворот. Допустим, сеть ресторанов решит увеличить или уменьшить размер котлеты. И тогда Россия, вероятно, выпадет из популярного «индекса бигмака». И дело не в том, что этот гамбургер у нас будет называться по-другому. Журнал The Economist, который рассчитывает этот индекс, берет за основу себестоимость в местной валюте эталонного для всего мира бигмака. И на этой основе определяет справедливый курс. А если котлета у нас поменяет вес, то сравнивать вроде бы станет некорректно.

В этом году The Economist назвал рубль самой недооцененной валютой, а его справедливая цена должна быть 23 рубля за доллар. Конечно, такое исследование скорее из области развлечений. Но, может быть, россиянам будет спокойнее жить, если мы вылетим из «индекса бигмака»? Мнение директора по анализу финансовых рынков и макроэкономики «Альфа-капитал» Владимира Брагина:

А вообще, о McDonald’s, наверное, с начала 1990-х годов не говорили так много. Причем на очень высоких уровнях. Сначала Сергей Собянин сообщил, что гамбургеры там делали почти на 100% из российских продуктов: «Наши курицы, наши котлеты, наш хлеб». Потом глава Подмосковья Андрей Воробьев заявил РБК, что в ресторанах сохранится и запах бекона, и булочки с кунжутом. Наконец, 27 мая высказался министр финансов Антон Силуанов. Он предположил, что каких-то импортных ингредиентов, может быть, не будет. Но напомнил, что зато у нас есть аджика и горчица и будет даже еще лучше. И сообщил, что 100 лет не был в McDonald’s, а сейчас ему хочется сходить и «даже попробовать». Остается надеяться, что министру будет там не только вкусно, но и весело.