Филипп Плейн проиграл суд Ferrari

Дело касалось фотографий в Instagram дизайнера и показа коллекции Philipp Plein. Ferrari заявила, что дизайнер неправомерно использовал ее продукцию в рекламных целях собственного бренда. В каких случаях любителей дорогих автомобилей могут вынудить удалить фотографии из соцсетей?

Ferrari обвинила Philipp Plein сразу по нескольким пунктам. Во-первых, компании не понравилось использование автомобилей во время показа коллекции весна-лето 2018. Тогда они появились на подиуме среди машин других марок: McLaren, Lamborghini и Mercedes-Benz.

Во-вторых, автопроизводитель потребовал удалить фото из личного Instagram дизайнера Филиппа Плейна: на ней на багажнике его собственного автомобиля Ferrari лежали кроссовки собственной марки, которые, к слову, очень сочетались по цвету. Ferrari заявила, что дизайнер неправомерно использовал их продукцию в рекламных целях своего бренда. С этими претензиями компания пошла в суд и выиграла дело.

Правда, как написал дизайнер в своем Instagram, это решение уже оспорено. Пост он снабдил новой фотографией, на которой стоит рядом со своим Ferrari.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

The press recently picked up a decision of an ITALIAN court in which the judge ruled that I should pay 300k EURO damages to FERRARI !! This is by no means a final victory of Ferrari!!!! IMPORTANT: This decision is not a final decision !!! This decision was appealed by me and my lawyers ! The next hearing will take place 2021 in Spring ! I will keep on fighting for my rights !!!! At the same time I want to remind everybody that in the beginning Ferrari was claiming damages for a total of 2 MIO Euro !!!!!!!! I love cars and I still like the brand FERRARI ...I bought over the last years 5 brand new FERRARIS ..3 for myself,one for my mother and just recently another one for my father ..It’s very amusing to me to see how the current management of FERRARI is keep on trying since more than 3 years to achieve their goals ..until now without any success !!!!!!! Instead of wasting your time and money guys you should agree on donating the requested amount together with me for a good cause ! There are so many people in need...I am willing to accept the latest decision and will not appeal against it, if both parties would agree to donate the amount for a good cause !!!!!! Otherwise let’s keep on spending another 1-2 years fighting for a useless cause !!!!! There are many people out there who are in need of help !!!! I already offered to Ferrari to donate the money to the GEORGE FLOYD trust a couple of month ago , but they did not agree ((( I did a donation in any case without Ferraris agreement and I will keep on donating money to people in need ! I truly believe that the attitude of the current management is going to cause more damages to the brand than it is actually helping...think about it and call me if you want to do something good for other people !!!! PS: maybe your management should put the same energy in trying to win in the FORMULA 1 again ! You are burning all that money for nothing SUCCESS IS MADE BY PEOPLE ...OBVIOUSLY YOU DONT HAVE THE RIGHT PEOPLE RIGHT NOW IN YOUR MANAGEMENT TO DELIVER THE SUCCESS NEEDED TO BE ON TOP!!!! @ferrari WITH LOVE AND DEVOTION FROM ONE OF YOUR MOST LOYAL COSTUMERS SINCERELY PHILIPP PATRICK HANNES PLEIN

Публикация от Philipp Plein (@philippplein) 21 Окт 2020 в 12:42 PDT

В завершение своего поста дизайнер отметил, что лучше бы менеджмент компании с таким же упорством тратил силы на попытку снова выиграть в «Формуле-1».

Работа бренд-менеджера — защищать репутацию бренда, что и делают в Ferrari, но можно дойти и до абсурда, комментирует глава агентства «Р.И.М.», бренд-шеф гастрорюмочных «Шесть-You-Шесть» Игорь Писарский.

Игорь Писарский глава агентства «Р.И.М.», бренд-шеф гастрорюмочных «Шесть-You-Шесть» «Существует бренд-менеджер, задачи которого — выполнять функции сторожевой собаки: четко обозначить территорию бренда, связанные с ним ассоциации, бренд-код, Identity и дальше бегать по периметру, охраняя все, что на эту территорию пытается вторгнуться. Ребята в Ferrari по какой-то, возможно, известной им одним причине полагают, что кроссовки этого парня не соответствуют ценностям, которые должны олицетворять Ferrari, и поэтому мы запретим ему ассоциировать наш автомобиль с этими кроссовками. А если я надену ботинки Hugo Boss и сфотографируюсь в них, а Hugo Boss не понравится, что в их ботинках нахожусь именно я? В общем, у меня много вопросов к юристам».

Стоит ли блогерам, которые активно используют фотографии дорогих автомобилей в своих соцсетях, ждать подобные иски? Ключевой вопрос в этом судебном деле — это контекст фотографии, говорит старший партнер адвокатского бюро Forward Legal Алексей Карпенко.

Алексей Карпенко адвокат, старший партнер компании Forward Legal «Если лицо размещает фотографии с купленной вещью в частных целях, просто выпендриться, попозировать, похвастаться, то никаких проблем с этим нет. Если же речь идет о том, что частное лицо хочет прорекламировать какой-то товар, и в кадр попадает иной товар, и у потребителей может возникнуть ощущение, что это кобрендинг — два бренда объединились для того, чтобы рекламировать каждый свои товары или услуги, то в этом случае, безусловно, тот товар, который, с одной стороны, является собственностью частного лица, но, с другой стороны, представляет известный бренд и был использован именно в контексте рекламы, производитель такого товара имеет право потребовать, чтобы соответствующее изображение было удалено и убытки были возмещены».

Теперь дизайнер Филипп Плейн обязан заплатить Ferrari 300 тысяч евро. Но с учетом размеров обоих брендов это копеечный штраф. То есть суд согласен, что есть нарушения, но последствия не так драматичны. Но для тех, кто активно использует атрибуты шикарного образа жизни и дорогие бренды в своих соцсетях для продвижения своих продуктов, этот процесс показательный.