Число брендов одежды из Турции с 2022 года выросло вдвое

Однако турецким производителям приходится конкурировать с российскими ретейлерами, которые развиваются очень активно. Это уже сильные игроки и узнаваемые бренды, которые сложно потеснить турецким маркам

От ухода с российского рынка западных fashion-ретейлеров выиграли производители и продавцы турецкой одежды, аксессуаров и обуви. Число брендов из Турции растет: в начале 2022 года их было 11, а к концу этого года их количество вырастет до 24, пишет «Коммерсантъ».

К началу СВО из пяти новых иностранных fashion-брендов четыре оказались турецкими, в следующем году пришли еще восемь торговых сетей, включая Club, NetWork, Mudo и Oxxo.

Смотрите также:

Когда нужно заниматься спортом, чтобы похудеть?

Необычный бизнес, который может принести целое состояние

Какая страна самая экологичная?

Что едят самые богатые люди планеты?

Сколько нужно купить лотерейных билетов, чтобы выиграть?

Расписание для тех, кто заботится о своем здоровье

Хотя турецкое присутствие значительно выросло, но российские компании давления не ощущают, уверен основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов:

Алексей Баженов основатель Института развития индустрии моды Beinopen «Да, в Турции хорошо развиты фабрики, эти фабрики пытаются выходить на более высокую маржинальность, это тоже абсолютно логично, и запускать бренды. Но эти бренды не являются достаточно сильными, потому что не умеют пока это настроить и к нам с вами в голову попасть. Преимущество турецких компаний в том, что у них очень качественная индустрия моды, индустрия легкой промышленности, фабрики производства сырья, там все это очень хорошо выстроено. Поэтому они достаточно конкурентоспособны, это им помогает. Но судя по тому, что что-то выходит, все-таки какие-то бренды они закрывают, это эксперимент, когда они думают: «О, мы сейчас выходим на российский рынок». А российские марки, которые научились работать, становятся лидерами и растут, становятся мощными брендами, за которыми двигаются другие. У них получается быть именно брендами, увлекать людей, снимать сериалы в соцсетях, на которые мы хотим быть похожи. Поэтому, наверное, они растут, растут те, кто лучше всего работает именно как бренды».

Рост спроса на турецкий fashion-ассортимент отмечают и маркетплейсы. На Ozon количество турецких брендов одежды и обуви в первой половине 2024 года выросло на 40% год к году, растет оно и на Wildberries. Количество заказов турецких товаров на Ozon в категории за тот же период выросло в полтора раза.