Магазины Hugo Boss снова появятся в России

Ориентировочная дата открытия — август-сентябрь. «Стокманн» купил российский бизнес немецкого бренда. О сделке стало известно весной этого года. По данным ЕГРЮЛ, смена собственника ООО «Хьюго Босс Рус» произошла 2 августа. Условия сделки не раскрываются. Какие перспективы у вновь пришедших в страну магазинов бренда?

Hugo Boss — один из крупнейших немецких брендов. В апреле правительственная подкомиссия по иностранным инвестициям одобрила сделку по продаже российского бизнеса Hugo Boss сети универмагов «Стокманн». Одним из главных условий ее одобрения было сохранение всех рабочих мест, сообщили тогда в Минпромторге. 5 августа стало известно, что «Стокманн» стал владельцем российского подразделения германского производителя.

Сумма сделки, как и ее условия, не раскрываются, но весной, по оценке экспертов, она могла составить от 700 млн до 800 млн рублей с учетом 50% дисконта.

По словам вице-президента Союза торговых центров по новым брендам Наталии Кермедчиевой, новые магазины ничем не будут отличаться от старых, их брендинг сохранится, пишет РИА Новости.

Ранее в России было 19 розничных точек Hugo Boss. Компания приостановила розничные и онлайн-продажи в марте 2022 года, но продолжала работать через оптовые каналы. Hugo Boss, который относится к лакшери-сегменту, в России был довольно успешен, отмечают эксперты. Во-первых, это зарубежный бренд с именем. Во-вторых, у них была представлена широкая линейка строгой одежды для женщин и мужчин, которые хотят одеваться красиво и стильно за рамками офиса. Комментирует директор по маркетингу шопинг-сервиса Buymi Мила Грошева:

Мила Грошева директор по маркетингу шопинг-сервиса Buymi «Конечно, компания широко известна, в том числе и в России. Было открыто более десяти магазинов, у них была большая выручка. Это был успешный бренд, который хорошо продается. Это всегда нужная, незаменимая классика. В России было очень большое количество клиентов, и я уверена, что его может ждать абсолютный успех. В целом это хорошая идея, потому что Hugo Boss широко распространен среди мужчин. На данный момент, к сожалению, мы не видим никакой альтернативы среди наших российских марок. Эта ниша до сих пор пустует. Я думаю, что они мало того что могут вернуться ее занять, но и переманят клиентов других ушедших брендов, которые ориентировались на условный upper middle class».

Когда на мировом рынке возникла кризисная ситуация, связанная с потреблением, брендам стало необходимо менять свои модели продвижения. Если раньше нужно было всегда фокусироваться на своей целевой аудитории и четком позиционировании, то сейчас эти грани размылись. В частности, потому что появились те, кто хочет чего-то нового и, так сказать, свежего (это чаще всего молодежь, которая пришла с таким запросом к бренду), или те, кто не готов сейчас покупать одежду за такой высокий чек. Hugo Boss решил эту проблему — разделился на Hugo и Boss. Hugo — немного дешевле и ориентирован на молодежь. Boss — более консервативный и формальный. Это отражается и в цветах бренда: Hugo — интенсивно-красный, Boss — черный, белый, бежевый.

Смотрите также:

Что едят самые богатые люди планеты?

Расписание для тех, кто заботится о своем здоровье

Необычный бизнес, который может принести целое состояние

Какая страна самая экологичная?

Сколько нужно купить лотерейных билетов, чтобы выиграть?

Когда нужно заниматься спортом, чтобы похудеть?

Комментирует основатель института развития индустрии моды Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий Высшей школы экономики Алексей Баженов:

Алексей Баженов основатель института развития индустрии моды Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий Высшей школы экономики «Рост в экономике возможен там, где приходит, например, новое поколение. Оно начинает больше покупать что-то отличное от того, что покупало предыдущее поколение, у него немножко другие потребительские вкусы. И все бренды очень внимательно уже довольно давно работают с поколением Z, потому что появляется новое платежеспособное поведение. Им нужно по-другому рассказывать, у них другие ролевые модели. Это поколение нужно удерживать изначально, потому что в этом возрасте поддается максимальному влиянию. То есть на поколение Альфа повлиять легче, чем на поколение Z. Поэтому, мне кажется, все тянутся к работе с молодой аудиторией в том числе потому, что эта молодая аудитория дает стратегию развития бренду в течение десяти лет, когда она будет взрослеть, больше покупать и ассоциировать себя с этим брендом».

После ковида российские бренды мужской одежды начали набирать обороты в кежуал-формате. Тем не менее сейчас на рынке очень не хватает таких брендов, как Hugo Boss, говорят эксперты. По их мнению, если они вернутся, то точно заработают аудиторию и очень хорошо будут себя чувствовать. Но только в том случае, если смогут вписаться в конкурентную борьбу в плане чека — не будут сильно завышать ценник по сравнению с другими брендами, которые сейчас представлены в России.