СБУ обвинила владельца «Хортицы» в пособничестве РФ

— Это дело суда — определить, насколько этот человек был реальной фигурой или он был тем, кто проводил интересы Евгения Черняка. Когда выходили публикации об уже российском предприятии и когда в них даже не утверждалось, что это по-прежнему принадлежит Черняку, а просто упоминалось, что когда-то бренды «Хортица», «Мороша» и так далее принадлежали украинскому холдингу Global Spirits, который принадлежит Черняку, менеджеры в российской компании очень возмущались, закидывали гневными сообщениями и звонками, требовали убрать эту информацию как недостоверную, хотя говорилось в ответ, что у каждого предприятия есть история: даже если вы отрицаете, что сейчас имеете к этому отношение, когда-то же правда имели. Конечно, они понимали, какие риски берут на себя таким образом, таким упоминанием, и оказалось, что не напрасно.

— Что касается продаж что «Хортицы», что «Мороши», что «Первака» — какие у них продажи сейчас, можете сравнить с 2022 годом? Потому что там в уплате налогов российской стороне Черняка обвиняют за 2022 год.

— В истекающем году еще нет цифр, потому что год не завершен. Очевидно, визуально «Хорты» — этот бренд теперь так называется — стало меньше, но он не пропал, везде стоит. Раньше эта водка стояла на лучшей полке огромными батареями. Что касается прошлого года, то по итогам 2022 года это был самый продаваемый бренд водки на российском рынке. Ни «Зеленая марка», ни «Пять озер», ни «Архангельская», ни другие обогнать ее не могли.

— А «Хорта» не уровнем выше, она не премиальная?

— В водке система ценовых категорий не то что условная, существует водка эконом по минимальной цене, есть суперпремиальные — «Царская», «Белая березка», «Белуга», а все, что между ними, особенно если мы говорим про большие бренды, учитывая, что они постоянные участники различных ценовых акций во всех крупных торговых сетях, сложно сказать, какая у них реальная регулярная цена.

— Российское и украинское общественное мнение устроено по-разному, но между ними есть и немало общего, и тот процесс поиска врагов требует, чтобы враг был узнаваемым, чтобы был какой-то узнаваемый бренд, и не ноунейм, который пришел нам все испортить и в котором все дело, а действительно узнаваемый. В этом отношении производители популярных водочных брендов иногда идеальные номинанты на эту историю, когда они узнаваемы, они понятны и в то же время их особенно никому не жалко.

— Он разразился огромным постом в соцсетях, где постоянно напоминает, как они много сделали гуманитарной помощи, сколько они сделали для ВСУ, называет это абсурдом: «Я открыт, звоните, говорите со мной!» Такое ощущение, что там тоже какой-то общественный запрос есть.

— В этом и проблема — тех, кто больше всех показывает, как он топит за ту или иную большую идею, часто меньше всех ценят и легче разменивают, активистов никто не любит.

— Может повторить производитель «Хортицы» историю «Балтики» и Danone, когда активы перешли во временное управление Росимущества, или их ждет полная национализация?

— Процесс национализации достаточно хаотичный и спонтанный, всегда есть некий зазор между лоббистской активностью конкурентов или кого-то из интересантов, неких апелляций к общественному мнению и желания государства показать, что оно не бездействовало. Признаки этого появляются и в российской, и в украинской повестке, хотя общая тревожность вокруг такого буллинга крупных бизнесменов никуда не исчезает, ее приходится принимать во внимание.