Кроссовки раздора: Nike считает, что конкуренты украли у компании технологию их производства

Речь о технологии Flyknit для изготовления верхней, вязаной части кроссовок. В такой краже Nike обвинила New Balance и Skechers. И это не первые претензии

Обновлено в 14:52

Nike обвинила конкурентов в краже технологии производства кроссовок. Компания заявляет, что New Balance и Skechers использовали их запатентованную технологию Flyknit для изготовления верхней части обуви.

По-другому сделанные таким образом кроссовки еще называют вязанными. Технология, по заявлению Nike, позволяет сокращать количество отходов и материалов при изготовлении, также используются высокопрочные волокна для создания более легкого верха. Компания требует возмещения ущерба и запрета для конкурентов производить кроссовки подобным образом. Сколько хочет получить Nike, не сообщается.

В ответ в New Balance заявили, что «уважают права интеллектуальной собственности, но Nike не владеет эксклюзивным правом на производство обуви традиционными методами, которые существуют в отрасли десятилетиями». Все эти претензии очень похожи на пиар-кампанию, полагает главный редактор специализированного журнала «К.Е.Д.» Дмитрий Егоров:

Дмитрий Егоров главный редактор специализированного журнала «К.Е.Д.» «Последнее время Nike много времени уделяет судебным историям. Тут сложно сказать, может быть, это выгодно компании, юридические отделы всегда над этим работали, либо это случается не так часто, и это уже какая-то часть дешевой пиар-стратегии. Потому что если брать историю развития кроссовок и кроссовочной культуры, там не раз такое было, что бренды друг друга в чем-то обвиняли, специально ввязывались в тяжбы как раз для того, чтобы такие люди, как мы, или люди в эфире обсуждали это все, лишний раз произносили. Может быть, здесь такой же вариант, потому что странно, что New Balance и Skechers только сейчас начали делать такие кроссовки, потому что я помню, что какие-то аналоги Flyknit присутствовали и там, и там. Да и в десятках, и в сотнях моделей других брендов уже очень давно. Может, это тоже реклама, но даже если нет, я думаю, что придут к какому-то урегулированию. Может быть, Skechers или New Balance снимут эти модели с производства, может быть, переназовут технологию, может быть, как-то изменят ее, но глобально это не изменит развитие кроссовок. В очередной раз обсудили несколько брендов, дали им дополнительного места на арене».

С тем, что эта история больше похожа на пиар-кампанию, нежели на серьезное судебное разбирательство, согласна директор по маркетингу сервиса Buymi Мила Грошева:

Мила Грошева директор по маркетингу сервиса Buymi «Американские компании очень часто видят в ситуации мелочи и высасывают из пальца повод для подачи иска к своим конкурентам. Может быть, не знали о такой технологии Flyknit, сегодня благодаря процессу Nike знаем, что есть такая технология, возможно, это используется в рекламных целях».

Ранее Nike уже подавала в суд на других производителей спортивной одежды и обуви за использование той же технологии. Первые два дела с Adidas и Puma удалось урегулировать, а судебное разбирательство с компанией Lululemon у Nike продолжается, решения пока нет.