Публикация сторис в Telegram станет доступной для всех

— Это обычная практика, когда вначале запускаются для какой-то элитарной аудитории те или иные сервисы, потом уже для всех остальных. Например, тот же самый запрещенный экстремистский Facebook очень часто тестирует что-то для аудитории Северной Америки, а только потом открывает для всего мира. Я думаю, что Дуров пошел по тому же пути. Те люди, которым не терпелось поиграть в сторис, могли оформить подписку, я так понимаю, что это просто один из способов монетизации. Как вы понимаете, премиум-подписка — это чуть ли не самый удачный пример монетизации мессенджеров из тех, что мы знаем в принципе. Поэтому это просто дополнительный способ промоушена.

— Смогут ли сторис в Telegram быть столь же эффективными с точки зрения бизнес продвижения, как в Instagram (сеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной экстремистской. — BFM)?

— Мы видим уже, что те или иные малые бизнесы пытаются использовать сторис в Telegram. Единственное, здесь есть нюансы, и принципиальное отличие от тех же самых сторис в Instagram или в VK по одной простой причине, что там вы все-таки получаете сторис от подписчиков, а здесь — от своей телефонной книги. То есть, грубо говоря, если у вас нет контакта Ксении Собчак, то вы не сможете смотреть ее сторис, в отличие, например, от других социальных сетей, где вы можете быть просто подписчиком того или иного популярного блогера. Поэтому это немножко другая модель, и я думаю, что Telegram так или иначе придет к созданию некой ленты блогов, а не просто набора информационных лент по аналогии с информационными агентствами, а именно к такому блогерскому формату, и тогда Telegram может стать, что называется, нашим всем. Прикрути Дуров сюда платежную платформу, как в WeChat, так вообще Telegram может заменить в принципе по большому счету почти все сервисы социальные, которые есть на сегодняшний день.

— О каких инновациях может говорить Дуров?

— Я думаю, что речь идет только о платежной платформе. Когда она появится, как я уже говорил, Telegram нам заменит в принципе все, нам будет достаточно одной иконки на телефоне.

— Это проверка нагрузки на систему, потому что это новый инструмент, гораздо больше данных, гораздо больше информации, естественно, нужно было проверить, как справятся серверы, и посмотреть, как это будет работать. Но я думаю, там были какие-то косвенные факторы — получить обратную связь, оценить, какой процент пользователей начал этим пользоваться, спрогнозировать дальнейшее развитие. Достаточно предсказуемые причины, других я бы тут искать не стал.

— Смогут ли истории в Telegram быть столь же эффективными с точки зрения бизнес-продвижения, как в Instagram?

— Исходя из информационного поля, того, кто и как это ведет. При том как сейчас эта функция выглядит есть ощущение, что нет, потому что пока это не стало каким-то массово используемым инструментом. На данный момент отсутствует возможность ведения сторис у каналов, а это было бы важной точкой роста, пока что этого нет. И в целом там есть достаточно серьезное ограничение по функционалу. Опять же, там несколько другая логика формирования вашей ленты подписчиков. Если в запрещенных социальных сетях люди специально формировали свой личный бренд, какую-то экспертную позицию и так далее, то здесь у тебя телефонная книга, и все смеялись миллион раз уже, подшучивали насчет того, что смотреть сторис от «Ивана-сантехника» не очень хочется и непонятно, зачем, тут есть вопросы. Поэтому пока нет. Есть ощущение, что больше шуток на этот счет. Инструмент не взлетает пока, и не очень понятно, за счет чего должен взлететь.