Цукерберг запустил новую соцсеть Threads

Эксперты оценивают сам проект прежде всего как очередную ветку противостояния Цукерберга с Илоном Маском, владельцем Twitter, и пока не особо довольны архитектурой и контентом новой сети. При каких условиях Threads сможет привлечь подписчиков?

Марк Цукерберг запустил соцсеть — аналог запрещенного в России Twitter. В Threads можно публиковать текстовые сообщения, отвечать на них, ставить лайки и делиться чужими постами в своем профиле. Принадлежит соцсеть признанной в России экстремистской компании Meta. Эксперты отмечают, что время для запуска Threads удачное — подписчики Twitter недовольны политикой владельца Илона Маска и могут искать платформу на замену. Как новую соцсеть приняли пользователи и сможет ли она заменить Twitter?

«Вечеринка, на которую еще не пришли гости». Такими мыслями о новой соцсети Марка Цукерберга делятся ее пользователи. Лента рекомендаций еще не сформирована, и какой именно контент будет появляться там, пока непонятно. Интерфейс напоминает смесь запрещенного в России «Инстаграма» и заблокированного Twitter. Основная страница состоит из потока сообщений других авторов и ответов на них. Само название Threads переводится как «поток» или «темы». Тем же словом в Twitter называют ветку связанных друг с другом публикаций. А регистрация проходит фактически в два клика, если есть профиль в «Инстаграме». Оттуда же можно перенести свои подписки и продолжить следить за теми же аккаунтами, но уже в формате микроблога.

Блогер Wylsacom Валентин Петухов попробовал новую соцсеть. Он поделился впечатлениями:

Валентин Петухов блогер, основатель YouTube-канала Wylsacom «Пока это выглядит как один пост, к которому огромная ветка комментариев, и освещается, честно говоря, странно. Потому что с точки зрения именно общения там инструментов очень мало: нет ни личных сообщений, не работают хештеги и все, к чему мы привыкли, в целом в классических соцсетях там пока не реализовано. Здесь же новой модели, по сути, нет, потому что, да, копируется Twitter и, по сути, просто комментарии общения. И вот это самый большой вопрос, насколько надолго хватит детища Цукерберга, потому что, если там не будет никакого интересного уникального контента, то, по сути, это дублирование всего того, что уже есть. Противостояние Маск — Цукерберг, новая соцсеть, большая аудитория других сервисов Meta — вот это сильные стороны. Слабые — все остальные, я бы так сказал. Все покажет дистанция, наверное, в несколько месяцев: насколько этот первичный хайп они смогут сохранить и конвертировать во что-то интересное — вот это и будет являться мерилом успеха. То, что подтягиваются, в целом подписчик из Instagram*, и люди, заходя в новую соцсеть, видят там уже тысячи подписчиков — это, наверное, тоже в плюс. Но, опять же, некая алгоритмичная лента, которая непонятно каким образом управляется, строится, минимум настроек. Но видно, что проект прямо на самой-самой первичной стадии. И мне кажется, что в 2023 году с настолько сырым и пустым проектом заходить как-то слишком самонадеянно».

Meta не в первый раз пробует запускать соцсети — аналоги уже известным платформам. Были попытки сделать свой TikTok, свое дейтинг-приложение, сервис для видеознакомств и другое. Все они в итоге провалились.

Threads запускается на фоне сложных времен для Twitter. Не так давно его владелец Илон Маск анонсировал спорное новшество — пользователи теперь могут видеть ограниченное число публикаций в день. А чтобы смотреть больше контента, нужно платить. Марк Цукерберг отчитался, что спустя 20 часов Threads набрал уже 30 млн подписчиков. Это число не выглядит таким уж внушительным, считает партнер аналитической компании Data Insight, эксперт по интернет-исследованиям и интернет-маркетингу Федор Вирин:

Федор Вирин партнер аналитической компании Data Insight, эксперт по интернет-исследованиям и интернет-маркетингу «Это доли процентов аудитории Instagram. Весь этот гигантский поток — это всего лишь одна рассылка предложения новым пользователям с информацией об этом сервисе. У Twitter есть своя ниша, она весьма специфическая. Threads метят в эту нишу, но, скорее всего, будут где-то рядом, другие задачи решать, точно так же, как условные Reels решают несколько другие задачи и на, естественно, другую аудиторию, чем TikTok или другие подобные короткие видеосервиcы. Cтанет ли это популярным? C большой вероятностью — да, но мы узнаем это по тому, попали ли они или не попали со своим инструментарием в свою целевую аудиторию. Нет смысла говорить о перетоке аудитории из одного сервиса в другой. Есть смысл говорить о том, что новые пользователи начнут пользоваться другим сервисом, не Twitter. Неактивный пользователь, малоактивный пользователь могут перейти, активные пользователи, если перейдут, то это займет годы».

Установить Threads из России при включенном VPN не составило труда, приложение доступно в App Store и Google Play. В Роскомнадзоре ранее заявили, что соцсеть сможет работать в стране при условии соблюдения законодательства. Однако она все еще принадлежит компании Meta, которую в России признали экстремистской. Так что маловероятно, что платформа станет привлекательной для рекламы и бизнеса.