Туристическая инфраструктура, часть I: урок географии для инвесторов

За последнее время было проведено несколько исследований, посвященных положению дел в сфере внутреннего туризма. Каждое из них позволяет потенциальным инвесторам сделать свой вывод, в какую сторону сегодня правильнее всего смотреть и в какие российские города и регионы вкладываться

По итогам последних четырех лет (с первого квартала 2019-го по первый квартал 2023 года) внутренний туризм в России вырос на 50% — к такому выводу пришли эксперты подразделения «СберАналитика»*, проведя исследование на базе аналитической панели «Туризм». По мнению вице-президента, директора дивизиона «Корпоративные клиенты 360» Сбербанка Станислава Карташова, этот показатель еще раз подтверждает, что туристическая отрасль становится, точнее, уже стала для России одним из драйверов экономического развития.

Максимального роста турпотока добились Карачаево-Черкесия (в 3,1 раза), Кабардино-Балкария (в 2,2 раза) и Тюменская область (в 1,8 раза). Однако главными центрами туристического притяжения по-прежнему остаются Москва (доля столицы в общем турпотоке 2023 года — 13,6%), Московская область (12,7%), Санкт-Петербург (8,6%) и Краснодарский край (7,1%). Кстати, как показывает исследование, именно на Кубани гости останавливаются дольше всего. Также в продолжительные поездки (неделя и дольше) россияне едут в Ставропольский и Алтайский края, Калининградскую область и на Дальний Восток (в Камчатский край и Сахалинскую область).

По данным «СберАналитики», нетипичные для массового отдыха регионы чаще выбирает молодежь: в частности, ее привлекают всесезонный курорт «Армхи» (Ингушетия) и заповедник «Остров Врангеля» (Чукотка). Люди постарше предпочитают Ставрополье с его нарзанной галереей, Москву с усадьбами и соборами и морские курорты Краснодарского края: средний возраст туриста в этих регионах — 42 года (как поясняют эксперты, учитывались люди, которые самостоятельно совершают покупки).

Другие данные, важные для инвестиционных выводов, представил на пресс-конференции в ТАСС директор по стратегическим коммуникациям ВЦИОМ Степан Львов*. Согласно результатам вциомовского исследования, посвященного внутреннему туризму в целом и туристическим перспективам Русского Севера в частности, за последние пять лет 48% россиян ездили отдыхать в другие регионы страны. Не будем сейчас останавливаться на факторах, обеспечивших взрывной рост внутреннего туризма, просто констатируем: по оценкам ВЦИОМ, тех, кто допускает для себя еще более частый выбор отдыха в России, а не за рубежом, стало за последние годы на 20% больше.

Сегодня россияне готовы отправляться не только в классические туристические места, но и в города и регионы, которые раньше туристическими не считались, в том числе на Русский Север. На вопрос ВЦИОМ, какие преимущества они находят в подобных поездках, каждый пятый участник исследования (20%) сказал об интересе к изучению страны и ее истории, и почти столько же (18%) — о красивой природе, знаковых достопримечательностях и вообще о тяге к новым местам. Любопытно, что только 7% заявили о выборе нетуристических мест из-за их дешевизны по сравнению с традиционными точками туристического притяжения.

И еще одним крайне любопытным исследованием поделился с BFM.ru Россельхозбанк*, занявшийся изучением вопроса, куда в этом году поедут отдыхать жители России. «В 2022 году россияне больше путешествовали по регионам страны, чем выезжали за границу: по регионам страны туристы совершили 153,9 млн поездок (8,4 млн из которых совершили иностранные туристы), число выездных туристских поездок граждан России в зарубежные страны при этом составило 22,5 млн. Проведенный опрос показал, что в этом сезоне за границу отправится примерно каждый пятый (21%), остальные же планируют отдых внутри страны, на собственной даче, а то и вообще дома. Большинству россиян при выборе формата путешествия интересен пляжный отдых (36%), 24% остановили выбор на активном досуге (спорт, походы, экскурсии), 8% отправились бы в агротур (в поездку по сельской местности), остальные опрошенные выбрали иной вид отдыха», — отмечают эксперты банка.

Они напоминают, что в 2022 году общий внутрироссийский турпоток составил 141 млн поездок (под поездкой подразумевается выезд хотя бы с одной ночевкой в другой регион страны). Наиболее популярными туристическими направлениями, если считать в поездках, ожидаемо стали черноморские курорты (Краснодарский край — 20,1 млн, Республика Крым — 4,2 млн), культурная и официальная столицы страны и их окрестности (Санкт-Петербург — 8,1 млн, Москва — 14,3 млн, Ленинградская и Московская области — по 15,2 млн), а также Республика Татарстан (3,4 млн), Тюменская область (2,5 млн), Свердловская область (2,4 млн) и Ростовская область (2,1 млн).

Небольшое отступление: раз уж выше упоминался Русский Север, стоит отметить, что он, хотя пока и не входит в явные туристические лидеры, набирает обороты более чем активно. В своем выступлении на пресс-конференции в ТАСС губернатор Мурманской области Андрей Чибис рассказал, что только в прошлом году в регионе побывали 540 тысяч туристов (+11 по отношению к 2021 году). Всего за четыре года в область приехали 1 млн 800 тысяч гостей (и это только те, кто официально регистрировался в местах размещения, на самом же деле было еще больше), которые позволили региону заработать более 9 млрд рублей.

Мурманская область. Туристы наблюдают за северным сиянием на территории купольного отеля «Аврора вилладж». Отель с необычными домиками в виде иглу был построен специально для наблюдения за северным сиянием и находится на берегу озера Канентьявр в 49 км от Мурманска. Фото: Лев Федосеев/ТАСС

Но вернемся к исследованию Россельхозбанка. По его оценкам, общий поток постояльцев отелей и гостиниц в 2022 году вырос на 16% относительно 2021 года и составил 71,3 млн человек, а в этом году можно ожидать увеличения численности гостей российский отелей и гостиниц до 100 млн человек (с учетом неофициальных объектов размещения, таких как гостевые дома и домашние мини-отели, арендные комнаты, квартиры и дома).

«Внутренний туризм в России имеет колоссальный потенциал. В ближайшие пять лет и организованный, и самостоятельный туристический поток наряду с черноморскими курортами будет набирать обороты в республиках Алтай, Бурятия, Карачаево-Черкесия, Дагестан, Карелия, Адыгея, Чечня, Северная Осетия — Алания, в Ставропольском и Приморском краях, в Иркутской области, на полуострове Камчатка и в Калининграде», — уверена руководитель направления Центра макроэкономического анализа и регионального прогнозирования Россельхозбанка Наталия Худякова. Еще одним перспективным направлением станет сельский туризм (агротуризм), который не так давно был закреплен российским законодательством: по мнению экспертов Россельхозбанка, в ближайшей перспективе такой вид туризма привлечет до 7 млн туристов в год, 60% из которых будут самостоятельно путешествовать по сельским территориям.

Кстати, ярким отраслевым трендом эксперты называют именно развитие самостоятельных поездок (без участия туроператоров) и активный рост числа тех, кто путешествует по России на собственном транспорте. «В частности, для таких туристов наиболее привлекательными станут направления Центральной России и Северо-Западного направления (Санкт-Петербург, Архангельск, Мурманск). Особенно востребованными станут речные круизы по Золотому кольцу, Русскому Северу и Поволжью. Северный Кавказ станет одним из наиболее популярных и перспективных туристических направлений внутри страны, в том числе благодаря активно развивающейся горнолыжной инфраструктуре. В среднесрочной перспективе всесезонные горнолыжные кластеры Северного Кавказа смогут обеспечить прирост туристского потока до 10 млн поездок в год», — делятся прогнозами в Россельхозбанке.

Понятно, что подобный рост рынка, пусть и далеко не самого простого, заставляет инвесторов все пристальнее изучать его возможности, а аналитиков — все детальнее просчитывать его инвестиционную привлекательность. В частности, в компании Commonwealth Partnership (CMWP) инвестиционный потенциал российской туристической сферы до 2030 года оценили в 2,45 трлн рублей*. При этом, по данным Росстата за 2021 год, среднее значение доходности в расчете на номер (RevPAR) составляет по стране 984 рубля (возможно, на сегодняшний день эти данные слегка устарели и требуют корректировки, но явно не радикальной).

RevPAR — один из ключевых показателей индустрии, который является производной загрузки гостиниц и дохода на номер и служит важным индикатором региональной инвестиционной привлекательности. «При анализе показателей в разбивке по субъектам мы наблюдаем, что лидерами являются всего несколько регионов: Ставропольский край, Республика Карелия, Сахалинская область, Санкт-Петербург и Москва, где RevPAR находится в диапазоне 1801-2300 рублей. При этом у 49 субъектов Российской Федерации показатель на уровне менее 1000 рублей», — констатируют эксперты. По мнению партнера, руководителя департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP Марины Смирновой, «привлечение инвестиций в регионы с низким показателем RevPAR возможно через государственные преференции, а также комплексный подход к созданию единой стратегии развития туристского направления региона».

Насколько распространен сегодня тот самый комплексный подход, о котором говорит Марина Смирнова? Какие шаги, направленные на создание и развитие туринфраструктуры, предпринимают государство, бизнес, локальные сообщества? Как нетуристические регионы, стремящиеся все-таки обозначить свое присутствие на туристической карте страны, отвечают на вопрос, что сначала: турпоток, обеспечивающий интерес инвесторов к созданию объектов инфраструктуры, или, наоборот, созданная государством и бизнесом инфраструктура, способная обеспечить турпоток? Об этом в следующий раз.

*Есть в распоряжении Business FM