Приживется ли в России арабский аналог IKEA?

О намерении открыть в России ближневосточную сеть под названием Home Box сообщил вице-президент Союза торговых центров стран Ближнего Востока. По его словам, ведутся активные переговоры с инвесторами и ТЦ. Удастся ли Home Box заместить ушедших шведов из IKEA?

В России может появиться очередной аналог IKEA. На этот раз арабский.
Свой первый магазин в нашей стране собирается открыть сеть Home Box, сообщил РИА Недвижимость вице-президент Союза торговых центров стран Ближнего Востока Камел Шабан.

По его словам, в настоящее время компания ведет активные переговоры с инвесторами и торговыми центрами, которые уже выразили заинтересованность в открытии Home Box. В России об этой сети знают пока немногие. Но предыдущий старт IKEA-заменителя ожиданий не оправдал.

По словам вице-президента Союза торговых центров стран Ближнего Востока, первый магазин Home Box может открыться в Москве до конца этого года. А общее их число в ближайшие пять лет может достигнуть 20.

Инвестиции в открытие одной точки составят от 2,5 миллиона долларов. Сначала товары планируется привозить из Китая и стран Азии, а дальше возможно строительство заводов в России.

Сама сеть магазинов мебели и товаров для дома Home Box основана в 2013 году в ОАЭ Landmark Group — одним из крупнейших конгломератов розничной торговли и гостиничного бизнеса на Ближнем Востоке, в Африке и Индии. Сравнивать ассортимент IKEA и Home Box пока сложно — говорит вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин:

Павел Люлин вице-президент Союза торговых центров «Это все-таки будет неполный товарный ряд. IKEA — все-таки магазин другого формата. И, конечно, товарная матрица будет разной. Хотя для нас было бы хорошо, чтобы такой магазин вышел в Россию, потому что до сих пор ту долю рынка, которую занимала IKEA — 10% — она до сих пор не поглощена полностью другими игроками».

Камел Шабан, анонсировавший приход Home Box в Россию, говорит, что цены на товары этого бренда в России будут примерно такими же, как были в IKEA. Продукцию Home Box уже сейчас можно найти на маркетплейсе Ozon. Например, текстильная коробка для хранения. Почти как у IKEA. Если сравнить с оригинальным товаром, который до сих пор доступен на «Яндекс Маркете» — цены действительно почти не отличаются. Но по размерам короб от Home Box поменьше икеевского. В классическом шведском стеллаже будет болтаться. Но что-то похожее у Home Box точно есть. О том, чего нет — говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров:

Михаил Бурмистров гендиректор «Infoline-аналитики» «У Home Box нет производства в России, например, которое было у IKEA, мощнейшее производство. У Home Box нет собственной компании, которая владеет торговыми центрами — Ingka-групп как в части, в состав которой входила IKEA. Поэтому, на самом деле, тут понятно, что, скажем так, это совершенно другой формат, с точки зрения присутствия в стране. Но, с другой стороны, это все-таки достаточно серьезный игрок, с которым можно какие-то моменты обсуждать».

И конечно многое будет зависеть от того, как сюда собирается заходить арабский бренд. Если собирается. Просто один громкий релиз IKEA-заменителя мы уже увидели. Речь о белорусском магазине Swed House, который открылся в Москве. Открылся и открылся — говорит исполнительный директор VSK group Максим Тищенко:

Максим Тищенко исполнительный директор VSK group «Если ты выходишь на рынок, на котором тебя не было, пусть даже, может быть, с каким-то более-менее известными, то есть аналогичными товарами, нужно, конечно, бешеную рекламную компанию запускать. Где она? Не знаю, куда-то делась, наверное. Я думаю, что, во-первых, уже никакого ажиотажа нет, бешеного спроса нет. Просто один из кучи аналогичных магазинов, которые что-то предлагают. Здесь у них пока что, я считаю, что дела идут совсем не так, как они, наверное, ожидали, и уж точно не так, как стратеги их написали, то есть там маркетинг на очень слабом уровне оказался».

А ведь была идея.