Telegram дышит в спину WhatsApp

За последние три года темпы загрузок мессенджера в Европе выросли в два раза, а у лидера рынка — заметно сократились. Каковы шансы Павла Дурова догнать и перегнать Голиафа?

Заголовки о том, что Telegram стал самым скачиваемым мессенджером в Европе за последние три года, 29 декабря прокатились по рунету. На деле все не совсем так. Отдельные издания не совсем корректно интерпретировали исследование Sensor Tower.

Аналитики оценили данные по загрузкам крупнейших социальных приложений за первые три квартала 2019 года и сравнили их с показателями за тот же период этого года. Telegram тогда скачали чуть более 30 млн европейцев, а теперь в районе 60 млн. WhatsApp же (принадлежит признанной в России экстремистской и запрещенной корпорации Meta) тогда загрузили 110 млн раз, а теперь чуть больше 60 млн. В исследовании мессенджер Павла Дурова назван «самой выросшей соцсетью» за период, хотя до лидерства по темпу загрузок приложение чуть-чуть не дотягивает, не говоря уже об общем числе пользователей.

В чем секрет роста Telegram и далеко ли ему до Олимпа? Комментирует сооснователь сервиса Combot для комьюнити-менеджмента в Telegram Федор Скуратов:

Федор Скуратов сооснователь сервиса Combot для комьюнити-менеджмента в Telegram «Рынок WhatsApp насыщен. Планы и развитие Meta сейчас сфокусированы на метавселенной, об этом много пишут, и об этом все знают. WhatsApp очень плохо обновляется, очень медленно: команда не растет, новых функций не прибавляется. Telegram же, очевидно, вводит достаточно много разной интересной функциональности, и, безусловно, рост продолжится, в том числе в Европе, в том числе в странах третьего мира, но не в США. В США доминирование Instagram и WhatsApp практически безусловное. Что касается того, обгонит и перегонит ли Telegram, — возможно. Возможно, Telegram может перегнать WhatsApp через несколько лет, может быть, через пять лет. Что для этого нужно? Особо ничего не нужно делать, достаточно того, что Meta ничего не делает в плане развития WhatsApp».

Sensor Tower видит успех Telegram как часть тренда на сервисы с большим акцентом на приватность. По мнению аналитиков, дополнительный толчок приложению могут дать планы Дурова по созданию децентрализованной криптобиржи. В исследовании говорится, что особенно популярным такой функционал может стать на российском рынке, где Telegram уже оставил WhatsApp позади: 8% против 19% от общего объема загрузок социальных приложений в 2019 году и 18% у Telegram против 9% у WhatsApp за первые десять месяцев 2022 года. Но время ли запускать подобные проекты в самые темные месяцы «криптозимы», после краха биржи FTX и ряда крупных токенов? Оценку дает генеральный директор «Крипто-А» Алена Нариньяни:

Алена Нариньяни генеральный директор «Крипто-А» «Мне кажется, что перспектива создания такой платформы действительно позитивная, несмотря на то что рынок сейчас в упадке и продолжается эта ужасная «криптозима», окончание которой ждут все инвесторы, трейдеры и все криптосообщество. Но она пока не планирует заканчиваться, судя по всему. Запуск платформы Fragment показал, что Telegram обладает очень хорошей аудиторией, которая действительно в этом заинтересована, которая знает, что такое крипта, готова что-то покупать, ради интереса генерировать NFT, у нее есть деньги для того, чтобы это делать. Мне кажется, что запуск полноценной криптобиржи на основе Telegram обречен на успех, потому что биржа будет иметь свою аудиторию. Кроме того, это доверенная платформа, которую любит большое количество пользователей. И точно так же бирже они будут доверять».

Как минимум одну недавнюю инновацию Дурова можно назвать заметным успехом. Как указано в исследовании, программа Telegram Premium, которая предоставляет платным подписчикам расширенные возможности без ущерба для остальных пользователей, за шесть месяцев принесла мессенджеру более 3 млн долларов. Вероятно, это только начало. Как сообщил в начале декабря основатель платформы, число премиальных пользователей Telegram уже превысило 1 млн, то есть в следующем году выручка от программы может исчисляться десятками, если не сотнями миллионов долларов.