Обновленный McDonald’s все еще держит в тайне новое название

Рестораны новой сети в Москве должны открыться 12 июня, в День России. Уже был представлен новый логотип, появились фотографии меню, не сильно изменившегося, а основную интригу с названием компания, очевидно, решила сохранить до конца

Обновлено в 22:06

«Название меняется — любовь остается». Такая надпись появилась на фасаде бывшего ресторана McDonald's на Пушкинской. В День России первый ресторан сети в нашей стране откроется во второй раз с 1990 года. При этом новый владелец заведения все еще держит его название в секрете, а любители фастфуда гадают, останется ли у популярных бургеров «тот самый вкус».

Поскольку по соглашению с McDonald's новый владелец сети обязался полностью отказаться от продукции с логотипом американского бренда, его сотрудники за неделю до открытия стали избавляться от старой буквы «М». Как сообщалось, одни оттирали наклейку в виде золотой арки с подносов и лотков при помощи наждачки, полироли и паяльника. Другие ножницами срезали ее с формы. С фасада заведения пропали прежние вывески, а след от них работники закрасили.

Вечером в пятницу на бывшем ресторане McDonald's у метро «Пушкинская» появилась надпись «Название меняется, любовь остается». Вероятно, таким образом в компании намекнули, что независимо от нейминга, вкус полюбившихся бургеров сохранится тот же. Днем в субботу на входе в ресторан любопытных прохожих встречали уже сами сотрудники сети, рассказала обозреватель Business FM Александра Сидорова:

Александра Сидорова обозреватель Business FM «На баннерах, на которых раньше была реклама McDonald's, теперь на белом фоне написано «Ждем вас 12 июня» зеленым цветом, и плавают, скажем так, оранжевые картофелины, зеленые и красные кружочки. Все здание оцепили металлическими ограждениями — такими же, как обычно разграничивают площадки на митингах. Видимо, уже готовятся, чтобы как-то моделировать очередь. Около главной двери стоит девушка в белом платье в черный горошек и серым фартучком. Девушка стоит с шариком, на шарике нарисована картошка фри, и, когда к ней подходят любопытные будущие посетители, говорит, что стоит здесь, чтобы они не попытались прорваться внутрь».

За два дня до открытия российской версии McDonald's компания обновила мобильное приложение. Выяснилось, что теперь оно называется «Мой бургер», а на аватарке изображен обычный бургер. Пользователи сперва подумали, что сеть наконец-то утвердила название, однако оно оказалось временным. Как писали СМИ в конце мая, компания выбирала между пятью вариантами и подала по всем ним заявки в Роспатент. Точно стало известно лишь о том, что на картах новые заведения будут обозначаться как «Система ПБО», или предприятие быстрого обслуживания. На аналогичное название в начале июня перешло юридическое лицо ООО «Макдоналдс».

Кроме того, в интернете стали появляться изображения нового меню сети. В них не оказалось флагманских бургеров — «Биг Мака» и «Биг Тейсти». Место последнего, по словам источников телеграм-каналов, теперь должен занять «Биг Гранд». Правда, уже без того самого соуса, который превращал обычный бургер в «Биг Тейсти». При этом на официальном сайте «Макдоналдса» информации о новых наименованиях пока нет. По мнению гендиректора агентства Pichesky Николая Степанова, компания намеренно подогревала интерес публики, прибегая к умышленным утечкам:

Николай Степанов гендиректор агентства Pichesky «Сейчас даже кажется есть такая материя коммуникации, она такая, особенно с ростом популярности Telegram. Да, там определенный есть формат коммуникации, не только про бренды, но и про все другие новости, события и так далее. И людям как-то всегда кажется, что интереснее узнать какой-то слив, нежели чем официальный прямой пресс-релиз или коммуникацию. То есть она абсолютно в духе времени, так скажем. Поскольку сейчас все настолько в новостной повестке, коммуникация через новостную повестку это тоже сейчас получается нативно. И как будто уже понятно и привычно аудитории».

Ожидается, что обновленный ресторан сети возле метро «Пушкинская» в Москве откроется 12 июня в 12:00. Остальные 14 столичных точек — на час раньше. Между тем, немного настоящего McDonald's в России все же останется. Речь про четыре заведения на Ленинградском вокзале, в Шереметьево, Домодедово и Пулково. Франшизами на них владеет отечественная компания «Росинтер», которая еще до начала спецоперации на Украине подписала с американской корпорацией уникальное соглашение. По нему точки в аэропортах и на вокзалах Москвы и Петербурга будут работать до 2023 года.

Владельцем российского бизнеса McDonald's стало ООО «Клуб-Отель», следует из данных системы «СПАРК-Интерфакс». Смена собственника произошла 10 мая. О сделке американская корпорация и структура бизнесмена Александра Говора договорились в мае. Ранее предприниматель был партнером-франчайзи компании и с 2015 года управлял 25 ресторанами в Сибири.

В интервью телеканалу «Россия 24» Говор заявил, что намерен открывать от 50 до 80 ресторанов в неделю. За полтора-два месяца откроются все 840 обновленных заведений, а в ближайшие годы общее число точек увеличится до тысячи. Вот что Говор рассказал о продукции, поставщиках и персонале компании:

Ранее Александр Говор встречался с главами Минпромторга и Минэка. По словам бизнесмена, власти помогли ему подготовить открытие обновленного «Макдоналдса» в День России.