Хэллоуин как фактор ритейла

Сейчас отвозил младшего сына-тинейджера на вечеринку Хэллоуин в соседний городок. Ребята почти взрослые, страшные ведьминские костюмы и маски уже не надевают, но повод встретиться и повеселиться упускать не хотят. Тем более что сейчас школьные каникулы, а 1 ноября День всех святых — Toussaint — официальный национальный праздник во Франции.

Хэллоуин и сейчас многими в Европе воспринимается как чужой, американский праздник.

— Терпеть не могу эти глупости, — признался мне сосед, когда несколько лет назад мы поздно вечером шли сопровождать своих детей-малолеток в колдунский поход. — Ну что это такое? Вырядятся, орут, друг друга пугают, в двери стучат, выпрашивают конфеты. Безобразие! Туссан — ладно, но вот Хэллоуин — это никуда не годится.

Я вежливо согласился. Про себя подумал: а куда деваться? Хэллоуин теперь повсюду. А после феноменального успеха книг Дж.К.Роулинг о приключениях юного колдуна Гарри Поттера и потом фильмов по книге и вовсе не поспоришь. Ообщее состояние Дж.К.Роулинг оценивается в 1 миллиард долларов.

Да и вся индустрия Хэллоуин превратилась в мощный фактор в ритейле. Летние траты уже прошли, рождественская лихорадка еще не началась, и тут как раз на помощь приходит праздник ужасов.

В США, по данным National Retail Federation, в этом году потратят 8 млрд долларов (около 257 млрд рублей) на празднование Хэллоуина. Но и Европа не отстает. Если еще десять лет назад в Англии ритейл оценивал праздник в 12 млн фунтов, то в этом году ожидается рекордный улов в 300 млн фунтов (почти 15,5 млрд рублей). Поколение Гарри Поттера подросло, а с ним и траты. Менеджеры одного из самых популярных (и дорогих) супермаркетов Waitrose сообщают, что по сравнению с предыдущим годом увеличили завоз товаров с тематикой Хэллоуин на 25%. Кризис-то постепенно заканчивается! Одного «колдовского» шоколада уже на 86% больше, чем в прошлом году продали.

Возвращался домой в кромешной темноте. Фары только усиливают ощущение полного мрака. Такая темень бывает только в деревне. Небо закрыто темными облаками. Черные деревья вплотную подступают к дороге, усыпанной огненно-рыжими каштанами. Над асфальтом клубами встает какой-то странный клочковатый туман.

Вдруг стало страшно...