На форуме малого и среднего предпринимательства в рамках Петербургского международного экономического форума прошла сессия «Национальные косметические бренды: от импортозамещения к международной экспансии».

Итоги панельной дискуссии подводит ее модератор, организатор косметической выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова:

— Самое главное, что мы обсудили: парфюмерно-косметическая отрасль вышла на новый виток развития. Если в прошлом году мы говорили о базовых вещах, таких как импортозамещение, наращивание локального производства, то сейчас мы говорим о следующем этапе развития отрасли, а именно о построении сильных брендов и экспортном потенциале нашей продукции. Только за прошлый год мы нарастили наше производство на 16%, потребление выросло на 19%, также на 4% выросла доля потребления отечественной продукции. Мы можем уже говорить о том, что только за последний год появилось еще порядка 150 новых парфюмерно-косметических предприятий и в отрасли существенно увеличилось количество занятых, это говорит о том, что она растет. Но вызовы, безусловно, есть. Несмотря на то, что 70% отечественных потребителей довольны российской косметикой, а 50% даже осознанно выбирают косметику, которая сделана в РФ, все равно нам нужно больше внимания уделять именно построению сильных брендов, больше инвестировать в маркетинг, продвижение, открытость, коммуникации, нужно повышать уровень доверия потребителей, меньше вводить их в заблуждение. И следующий этап — это развитие экспорта. Мы можем уже говорить о том, что мы активно экспортируем косметику, у нас есть десятка дружественных стран, но, конечно, одним из самых перспективных рынков для нас сейчас являются Индия и Китай.

— Насколько отрасль емкая, есть куда расширяться?

— Объем российского косметического рынка сейчас составляет 950 млрд рублей, и рынок вырос в 2023 году на 17%. У нас есть очень активная потребительская аудитория, расширяются возрастные рамки. Три-четыре года назад мы бы говорили о том, что основные потребители косметики — это люди в возрасте 25-55 лет, сейчас мы говорим о том, что активные пользователи косметики — с 16 лет. Сейчас у нас и взрослое поколение 65-летних также осведомлено и активно пользуется. У нас растет потребительская база, расширяется география.

Традиционно в топ стран по экспорту входят страны СНГ. Прежде всего Казахстан, Белоруссия, Узбекистан, Кыргызстан, Азербайджан, Армения. Объем контрактов, заключенных при поддержке Российского экспортного центра с 2016 года, составляет 312 млн долларов.

Среди новых тенденций парфюмерно-косметической отрасли эксперты выделяют «зеленую» косметику. По данным Роскачества, 51% потребителей при выборе обращают внимание на натуральный состав продукции.