RED7: и называть его по имени

Эффектная реклама, мощная пиар-поддержка, звучащее из каждого утюга призывное название, кажется, обреченное навсегда засесть у вас в голове, — яркий старт любого серьезного проекта. Но вот комплекс сдан в эксплуатацию, все или как минимум многие лоты в нем проданы, рекламная кампания затихла — и кто теперь, кроме здешних жителей, вспомнит, как он называется? «Ну вот этот, который на углу, рядом с метро» — вот и все. Исключения из правила редки и означают, что не рекламная шумиха или административный ресурс, а незабываемый внешний облик и особое внутреннее содержание самого проекта создали его славу, выделив из череды других.

Бывает, правда, что и череды-то никакой нет, как в случае с премиальным многофункциональным комплексом RED7 на Садовом кольце. В конце апреля группа компаний «Основа» получила разрешение на его ввод в эксплуатацию и тем самым завершила, пожалуй, наиболее звонкий этап жизни проекта. И при этом дала старт очередному витку разговоров о RED7 как об одном из самых значительных событий на высокобюджетном рынке Москвы.

Архитектурная фантазия, которую культовое нидерландское архбюро MVRDV подарило российской столице, выглядит настолько дерзко, настолько ошеломляюще, что поначалу кажется невозможной, почти невыносимой в историческом окружении. Лишь постепенно становится понятно, сколь прогрессивный, сколь по-настоящему столичный скульптурный акцент получил ансамбль Красных Ворот. Эту букву М, читающуюся в изломанном объеме здания, эти ярко-красные кирпичи фасада, эти нелинейно разбросанные по этажам террасы, единожды увидев, уже невозможно забыть. Как и название RED7, которое в будущем москвичи — страшные любители топонимических сокращений — наверняка преобразуют просто в RED. А это особый знак столичной благожелательности: уменьшительными именами мы награждаем только места и объекты, которые по-настоящему ценим, которые любой настоящий москвич угадает, что называется, с трех нот, как Патрики или «Шарик».

Содержание RED7 тоже настолько нетрадиционно для центра Москвы, что располагает к запоминанию названия проекта. В доме 284 лота с премиальной отделкой под ключ и 284 машино-места в четырехэтажном подземном паркинге (соотношение, о котором многие жители центральной части города могут только мечтать); 60% лотов проекта являются видовыми; инфраструктуре отведены сразу четыре этажа, на которых расположится буквально все — от собственного фитнес-клуба с бассейном сети World Class, медицинского центра и бутиков премиальных брендов до «Небесной гостиной» — клубного пространства для резидентов комплекса с коворкингом, частным кинотеатром и местами для отдыха с авторским ландшафтным дизайном на открытой террасе с видом на центр города.

Про такое уже не скажешь — «вот этот, на углу». К такому — только по имени: кто уважительно, с придыханием, кто с изрядной долей изумления или даже возмущения, но никогда — с обидным равнодушием. Да и какое может быть равнодушие к RED7, который стал новой вехой в истории архитектуры Садового кольца.