Budweiser подарит победителю чемпионата по футболу все нереализованное на стадионах в Катаре пиво. Об этом компания объявила в Twitter (заблокирован в РФ). А заодно сообщила, что из-за ограничений на спиртное в Катаре будет судиться с ФИФА. Свое сообщение о небывалом подарке команде — победительнице чемпионата мира по футболу компания Budweiser проиллюстрировала фотографией с сотнями пивных ящиков на складе — судя по всему, в Катаре.

Ранее ФИФА после консультации с властями мусульманской страны объявила о запрете на продажу алкогольного напитка на стадионах чемпионата мира. Произошло это за два дня до его начала. Это вызвало недовольство болельщиков и большой резонанс в мировых СМИ.

Budweiser имеет все основания подать иск в отношении ФИФА за нарушение спонсорского контракта. Свои финансовые потери из-за решения властей Катара производитель AB InBev (выпускает пиво Budweiser) оценил в 75 млн евро. Комментирует партнер юридической компании 2B.Law Office Антон Городецкий:

Антон Городецкий партнер юридической компании 2B.Law Office «На сегодняшний момент трудно рассуждать о перспективах спора. Очевидно, что компания Budweiser претерпела значительные убытки, однако эти убытки связаны не с действиями ФИФА, а с публичным запретом, введенным властями Катара. Правовые последствия случившегося будут определяться тем, как стороны обозначили взаимную ответственность в договоре, содержание которого нам сейчас неизвестно. При этом очевидно, что случившееся несет для ФИФА не только имущественный, но и определенные репутационные риски. Я бы не исключал вероятности, что компания Budweiser и FIFA придут к какому-то внесудебному соглашению. Речь может идти как о полной или частичной компенсации убытков и упущенной выгоды Budweiser, так и, например, о предоставлении более выгодных условий для будущих контрактов».

Пивная история получила продолжение во время матча открытия — фанаты Эквадора скандировали «Мы хотим пиво!» вместо стандартных футбольных кричалок. Пиво запрещено лишь на стадионах, а в фанатских зонах и других организованных местах скопления болельщиков пить пенное разрешается. Но все равно эти точки реализации не могут возместить тех объемов продаж, на которые пивной концерн рассчитывал.

Никто не ожидал, что Budweiser примет решение подарить все нереализованное пиво победителям чемпионата. Ожидается, что чемпионы не будут перепродавать подарок — несолидно. В результате может получиться нетривиальная пиар-акция — а в этом Budweiser всегда был на высоте, считает контрактный пивовар, автор профильного блога «Пивная бутылка» Александр Иджон:

Александр Иджон контрактный пивовар, автор профильного блога «Пивная бутылка» «Они просто из этой истории постарались выжать максимум для себя. Можно было просто сказать: «Ну, что, ну, да, не получилось» — и все пиво вылить куда-нибудь. А они решили сделать некий пиар. Всегда Budweiser славился креативностью рекламы. Во-первых, это пиво физически в Катаре находится, где его продать практически уже не получится. Есть фан-зоны, где можно что-то продать, но это уже не тот объем, что был бы на стадионах. Останется весьма большое количество пива. Везти его куда-то, чтобы продать, будет стоить весьма дорого. Овчинка выделки не стоит. Проще его будет просто подарить, чем заморачиваться с таможенными вещами, с возвратом, — опять же, непонятно, куда его везти, на какой рынок. Это маркетинговый ход. Им нужна реклама на стадионе».

На многочисленные претензии со стороны гостей ЧМ пришлось ответить президенту ФИФА Джанни Инфантино. Он сказал, что запрет на пиво стал одной из главных проблем ФИФА в Катаре, но болельщики переживут, если они во время матча не смогут выпить пива на стадионе. «Есть фан-зоны, в которых вы сможете купить пиво. Я лично считаю, что если в течение трех часов вы не попьете пива, то с вами ничего не случится», — сказал он.

Но, видимо, пивные кричалки будут звучать во время матчей до тех пор, пока гости чемпионата не привыкнут к новым условиям.