Когда 14 марта Меган Пит, более известная как Megan Thee Stallion, вышла на сцену на 63-й церемонии «Грэмми», чтобы получить награды в категориях «Лучшая рэп-песня», «Лучшее рэп-исполнение» и «Лучший новый исполнитель», у нее на глазах выступили слезы. Певица поблагодарила бога, свою мать и своих продюсеров за то, что они помогли ей стать первой за несколько десятков лет женщиной-рэпером, ставшей лауреатом в номинации для новых исполнителей. Но, как ехидно отмечает Bloomberg, одного из своих благодетелей Меган забыла — а это TikTok. Именно благодаря этой платформе ее песня Savage стала стала хитом номер один — сначала в самой соцсети, а затем и во всех чартах.

По данным агентства, восхождение Megan Thee Stallion на вершину вирусной популярности было четко спланированной пиар-кампанией, проведенной под чутким руководством менеджеров TikTok. Согласно статье, специалисты соцсети работали рука об руку с продюсерами певицы, выбирали наиболее подходящие песни из ее последнего альбома и в нужный момент вывели ее в рекомендации. Рассказывает обозреватель Bloomberg Шелли Банджо:

«Все, что мы слышим об этом приложении, практически всегда касается того, какое там все живое, аутентичное и органическое. Но если копнуть поглубже и действительно изучить то, как работает платформа и что говорят руководители компании, — очень многие вещи окажутся спланированными. Даже какие-то вирусные истории, которые никогда в этом не заподозришь. Раньше лейблы звукозаписи выбирали песни и протаскивали их на радио или проводили выступление артиста на вечернем шоу. Но в случае с Megan Thee Stallion успех был обеспечен именно тем, насколько плотно работали с ней менеджеры TikTok. Ей помогли подготовить и запустить аккаунт, популяризировать танец, ставший вирусным во время пандемии. Ее связали с нужными TikTok-блогерами. То есть кто-то подумает, что эта песня просто въедается в голову, но на самом деле за этим стоит много бизнеса и планирования».

В российском сегменте TikTok тоже есть немало популярных исполнителей. На момент публикации материала в первой десятке треков категории «TikTok Топ» были представлены певец Ramil, группа «Пошлая Молли», певица-блогер Mary Gu, продюсер Slava Marlow и рэпер Kostromin. Иногда популярность российских музыкантов выплескивается и за пределы страны. Осенью тикток под вирусный трек Ice Моргенштерна снял в том числе баскетболист NBA Шакил ОʼНил.

Насколько значима соцсеть для российской музыкальной индустрии? Комментирует музыкальный продюсер Иосиф Пригожин:

Иосиф Пригожин продюсер «Безусловно, если ты попадаешь в тренды TikTok, то у тебя сразу и деньги приходят со стриминга очень быстро. Естественно, это новая платформа для молодежи. Instagram в этом смысле выглядит как «Первый» или ВГТРК, понимаете, не сравнить — вот есть MTV, а есть ВГТРК, Первый канал. Вот это где-то так выглядит Instagram. Но конечно, для артистов более взрослого, старшего поколения это уже сложный инструмент, потому что взрослая публика не очень готова активно пользоваться этими ресурсами. Поэтому очень надо к этому подходить выверено, аккуратно, естественно. Мы работаем со всеми соцсетями, и это самый главный сегодня инструмент».

Почем сегодня вирусная популярность для музыкантов, Bloomberg не указывает. Но масштаб суммы можно прикинуть по объему аудитории танцевального челленджа, запущенного для продвижения трека Megan Thee Stallion. Тиктоки с хештегом #SavageChallenge посмотрели более 1 млрд 300 млн раз.