Адидас и Пума помирились на один день
Один день мира "Адидаса" и "Пумы". Компании-конкуренты основанные в прошлом веке родными братьями впервые за последние 60 лет попробуют помириться. Станет ли эта акция лишь кратковременным перемирием или началом конца корпоративной вра
Читать на полной версии Один день мира "Адидаса" и "Пумы". Компании-конкуренты основанные в прошлом веке родными братьями впервые за последние 60 лет попробуют помириться. Станет ли эта акция лишь кратковременным перемирием или началом конца корпоративной вражды, выясняла корреспондент "Бизнес ФМ" Светлана Чередникова:
Противостояние "Адидаса" и "Пумы" - это вражда двух родных братьев - Адольфа и Рудольфа, основателей известной в первой половине ХХ века немецкой семейной компании "Дасслер", производителя спортивной обуви. В годы Второй мировой братья, потеряли почти весь семейный бизнес и поссорились из-за оставшегося наследства. В конце 40-х годов Адольф создал компанию "Адидас", от Адольф Дасслер. А Рудольф основал компанию "Пума".
Оба предприятия до сих пор находятся в маленьком немецком городке Герцогенаурах. Братья-основатели умерли в 70-х годах, так и не помирившись, причем клановая ненависть их пережила. До недавнего времени браки между сотрудниками двух компаний не разрешались, работникам было запрещено носить одежду, сделанную конкурентами, они принципиально пили разное пиво и болели за разные футбольные команды. Правда, в последнее время противостояние стало не таким жестким, работники стали переходить из одной компании в другую. Тем не менее, конкуренция сослужила и "Адидасу", и "Пуме" отличную службу, отмечает управляющий партнер международной инвестиционной компании UFS Елена Железнова:
"Конкурируя между собой, они очень сильно толкали спортивную отрасль вперед. Если представители "Адидас" отмечали, что в фирменной одежде "Пума" кто-то где-то бегает, они отмечали, какие неудобства, что они могут предложить лучше и этому спортивному клубу предлагали свою продукцию. Отрасль просто гигантскими шагами бежала вперед. А то, что они являлись еще и родственниками, их подталкивало соперничать друг с другом, а уже после со всеми остальными".
Еще большую прибыль компаниям принесет объединение, считают эксперты. Правда, произойти это может в лучшем случае через год, говорит управляющий директор компании Gurus Capital Игорь Тетерин:
"В большей степени это нужно "Пуме", которая испытывает тройной гнет: и со стороны "Найка", и со стороны "Адидаса", и со стороны растущих компаний юго-восточной Азии. У "Адидаса" и у "Пумы" соперник №1 - это "Найк" с капитализацией порядка 28 миллиардов долларов, в то время как "Адидас" - около семи миллиардов капитализация, "Пума" - около 3,5. Объединившись, они гораздо ближе станут к конкурирующему лидеру, чем сейчас. В то же время снизу уже компании из Юго-Восточной Азии довольно сильными конкурентами становятся. Там капитализация порядка двух миллиардов".
Теперь, впервые за 60 лет вражды, благодаря акции День мира топ-менеждеры обоих предприятий пожмут друг другу руки, а рядовые сотрудники сыграют в футбол, после чего вместе посмотрят фильм под названием День после мира. Кстати этот проект явился удачным пиар-ходом. После того, как рынок узнал о перемирии лидеров, акции обоих предприятий подорожали.
Противостояние "Адидаса" и "Пумы" - это вражда двух родных братьев - Адольфа и Рудольфа, основателей известной в первой половине ХХ века немецкой семейной компании "Дасслер", производителя спортивной обуви. В годы Второй мировой братья, потеряли почти весь семейный бизнес и поссорились из-за оставшегося наследства. В конце 40-х годов Адольф создал компанию "Адидас", от Адольф Дасслер. А Рудольф основал компанию "Пума".
Оба предприятия до сих пор находятся в маленьком немецком городке Герцогенаурах. Братья-основатели умерли в 70-х годах, так и не помирившись, причем клановая ненависть их пережила. До недавнего времени браки между сотрудниками двух компаний не разрешались, работникам было запрещено носить одежду, сделанную конкурентами, они принципиально пили разное пиво и болели за разные футбольные команды. Правда, в последнее время противостояние стало не таким жестким, работники стали переходить из одной компании в другую. Тем не менее, конкуренция сослужила и "Адидасу", и "Пуме" отличную службу, отмечает управляющий партнер международной инвестиционной компании UFS Елена Железнова:
"Конкурируя между собой, они очень сильно толкали спортивную отрасль вперед. Если представители "Адидас" отмечали, что в фирменной одежде "Пума" кто-то где-то бегает, они отмечали, какие неудобства, что они могут предложить лучше и этому спортивному клубу предлагали свою продукцию. Отрасль просто гигантскими шагами бежала вперед. А то, что они являлись еще и родственниками, их подталкивало соперничать друг с другом, а уже после со всеми остальными".
Еще большую прибыль компаниям принесет объединение, считают эксперты. Правда, произойти это может в лучшем случае через год, говорит управляющий директор компании Gurus Capital Игорь Тетерин:
"В большей степени это нужно "Пуме", которая испытывает тройной гнет: и со стороны "Найка", и со стороны "Адидаса", и со стороны растущих компаний юго-восточной Азии. У "Адидаса" и у "Пумы" соперник №1 - это "Найк" с капитализацией порядка 28 миллиардов долларов, в то время как "Адидас" - около семи миллиардов капитализация, "Пума" - около 3,5. Объединившись, они гораздо ближе станут к конкурирующему лидеру, чем сейчас. В то же время снизу уже компании из Юго-Восточной Азии довольно сильными конкурентами становятся. Там капитализация порядка двух миллиардов".
Теперь, впервые за 60 лет вражды, благодаря акции День мира топ-менеждеры обоих предприятий пожмут друг другу руки, а рядовые сотрудники сыграют в футбол, после чего вместе посмотрят фильм под названием День после мира. Кстати этот проект явился удачным пиар-ходом. После того, как рынок узнал о перемирии лидеров, акции обоих предприятий подорожали.