Департамент межрегионального сотрудничества, национальной политики и связи с религиозными организациями готов потратить 10,3 млн рублей на социальную рекламу, которая бы помешала распространению экстремизма, ксенофобии, а также расовой и религиозной нетерпимости. Материалы заказа размещены на портале госзакупок.

Укреплять межэтнический диалог предполагается при помощи наружной социальной рекламы и оформления, медиа-проектов в Интернете, видеороликов, специальных акций и полиграфической продукции. Победитель конкурса должен будет организовать исследования информационного поля Москвы — провести мониторинг СМИ и Интернета с 1 января 2011 года до даты заключения контракта. По итогам работы должна быть составлена аналитическая записка, в которой будут перечислены наиболее проблемные моменты и рекомендации по их решению. Затем исполнитель должен будет провести 20 интервью с экспертами и написать по их итогам аналитический отчет, причем в опросе должны участвовать специалисты как московского, так и федерального уровня.

В рамках исполнения заказа необходимо будет организовать ежедневный мониторинг социальных сетей и блогов (Livejournal, Facebook, Twitter, Google+, «ВКонтакте», «Мой мир», «Мой круг», RuSpace и других), в том числе закрытых сообществ. По итогам работы нужно будет составлять клипинг материалов и аналитический отчет, который ежедневно до 10:00 будет отправляться в департамент в электронном виде. Анализ материалов за месяц исполнителю предстоит подготовить не позднее чем к третьему рабочему дню следующего месяца. Помимо исследований победителю конкурса предстоит разработать концепцию информационной и рекламной кампании, презентовать не менее трех вариантов ее единого фирменного стиля и слогана, а также протестировать их на двух фокус-группах по 8-12 человек в каждой. Затем начнется производство рекламной и сувенирной продукции в едином фирменном стиле — футболок, кепок, ручек, карманных календарей и так далее. Исполнитель также должен разработать не менее трех вариантов дизайн-макетов рекламных щитов 3 на 6 метров и сити-форматов 1,2 на 1,8 метра на улицах Москвы — в обоих случаях таких поверхностей будет не менее 50 штук.

Отдельно регламентированы и съемки рекламных роликов, которые будут пропагандировать идеи толерантности и межнациональной терпимости. Они должны демонстрироваться не менее чем на 5 московских и федеральных телеканалах, как минимум на 10 интернет-ресурсах и не менее чем на 6 массовых акциях. Исполнителю предстоит снять минимум пять роликов хронометражем от 20 секунд и около 3 роликов длиной от двух минут. Аудиоролики должны поступить в ротацию на общественно-политические и информационно-развлекательные радиостанции с еженедельным охватом аудитории не менее 250 тысяч человек. За период реализации контракта в эфир должны выйти не менее 7 программ длительностью не менее 70 минут. Трансляция минимум 5 аудиороликов длиной в 30 секунд пройдет на 6 специальных мероприятиях.

Намечена и масштабная кампания в Интернете — продвижение в социальных сетях, форумах и блогах. Предстоит также создать, наполнить информацией и поддерживать специализированный сайт на английском и русском языках. Предполагается также масштабная работа со СМИ — проведение пресс-конференций и формирование пула не менее чем из 15 изданий.