«Это просто прорыв». В Москве рекламу пармезана замаскировали матрешками

Столичные креативщики придумали способ рекламировать санкционную еду и оставаться вне подозрений полиции. Эксперты называют такой подход инновацией

Владелец итальянского ресторана и магазина продуктов установил в центре Москвы билборд, рекламирующий запрещенные ко ввозу в Россию деликатесы. Работает она следующим образом: когда к рекламной конструкции подходят полицейские, плакат с пармезаном быстро сменяет вывеска с надписью «лучшие матрешки в Москве!». О необычной наружной рекламе рассказывает в специальном ролике, размещенном в Сети:

Установленная внутри рекламной конструкции камера распознает полицейские значки и нашивки «Полиция».

Стенд был установлен в 250 метрах от главного здания МВД России, так что внимание правоохранителей реклама привлекла уже не раз. Но если к продвижению своей продукции итальянцы подошли с юмором, то с самими запрещенными продуктами и эмбарго они решили не шутить.

Дон Джулиовладелец магазина и ресторана La Scarpetta«Решили использовать немножко провокационную и немножко смешную тему, именно потому, что мы хотели, чтобы у людей было особое внимание к нашей продукции. Но, на самом деле, в магазине мало чего осталось из настоящей итальянской продукции. Когда было объявлено эмбарго, конечно, наша компания решила сделать большие запасы тех твердых сыров, которые можно долго хранить. Свежие сыры и сыры с маленькой выдержкой мы начали делать в России, чтобы люди знали, что настоящие итальянские сыры они могут все равно попробовать, даже если они сделаны здесь, от итальянцев по итальянской технологии».

Эта реклама — яркий пример того, о чем очень долго мечтали в отрасли. Это настоящий удачный оффлайн-таргетинг, говорит глава группы «Коммуникатор» Виктор Майклсон.

Виктор Майклсонглава группы «Коммуникатор»«Это можно рассматривать как инновацию. Об этом очень много было разговоров, но пока это не заработало. Идея следующая: если ты идешь мимо щита, и щит каким-то образом определяет, что тебя интересует питание для животных, то он выкидывает рекламу о питании для домашних животных, но если останавливается группа студентов, которые думают, в какой бы клуб или бар им пойти, то появляется реклама этого бара или клубов рядом. Как идентифицируется потенциальный получатель рекламы — это могут быть совершенно разные вещи. Например, запросы через социальные сети или различные технологии. Здесь применена самая простая технология распознавания формы. Технологии развиваются, но они еще не настолько совершенны. А здесь, в общем, можно по форме, по фуражке что-то определить. Но это хороший, новый, свежий глоток воздуха, и я думаю, что в течение ближайшего года-двух таких интерактивных рекламных кампаний будет много. На мой взгляд, это просто прорыв».

В агентстве The 23, которому принадлежит идея, заявили, что уже отправили заявку на участие в Каннском фестивале.