«Барселона» переживет кризис играючи

Фото: fcbarcelona.com

Удивительно, но в испанском футболе команд на продажу практически нет. Конечно, финансовый кризис не обошел стороной и Примеру, но, говоря об испанском футболе, стоит четко разделить грандов «Реал» и «Барселону» и всех остальных. Кстати, пример первых — хорошая подсказка, скажем, для богатых традициями российский клубов.

Испанская пресса сообщает, что на фоне кризиса задолженность шестерки клубов Примеры: «Барселоны», «Реала», «Валенсии», «Вильярреала», «Атлетико» и «Севильи» — уже превысила 1,6 млрд евро. Российские журналисты успели рассказать о сложностях «Альмерии», «Бетиса», «Депортиво», «Малаги», «Мальорки» и «Расинга», которые начали сезон без титульных спонсоров. «Валенсия» сама отказалась от спонсора, потому что тот перестал платить клубу деньги. Однако «Реалу» и «Барсе» это не грозит. Желающих разместить рекламу на груди Касильяса, Ван Нистелроя и других игроков королевского клуба всегда было и будет в избытке, а каталонцы — так уж сложилось исторически — вообще за деньги на майках ничего не пишут. Более того, с некоторых пор у «Барсы» появился титульный партнер — детский фонд ООН ЮНИСЕФ, но, как уже все знают, сам клуб платит ему около 1,5 млн евро в год.

«Барселона»

Представитель каталонского клуба на прошлой неделе публично объявил, что финансовый кризис, который, несомненно, повлияет на дела «Барселоны», команда сможет пережить без особых проблем. Да, некоторые бизнес-аспекты пострадают, однако телевизионные права и спонсорский контракт с Nike подписаны, и это поможет «Барсе» продержаться в трудные времена. Более того, уже в начале декабря «Барселона» завершит выплату кредита по реструктурированному долгу — в общей сложности около 190 млн евро. Вот так! В чем же секрет?

Структура как «Барселоны», так и мадридского «Реала» сложилась много лет назад. Все началось с первого президента «Барсы» и ее бывшего форварда Жоана Гампера в 1908 году. Клуб тогда был на грани краха, финансовое положение его резко ухудшилось. Уже в 1909-м первый президент помог команде приобрести собственный стадион. Но главное — Гампер начал кампанию по увеличению количества членов клуба (сосиос), и к 1922 году их число превысило 10 тысяч. На начало 2007 года их было 155 тысяч (больше только у португальской «Бенфики»: на начало этого года — 160,398 тысячи, у «Реала» сосиос «только» 105 тысяч). В будущем сезоне, однако, каталонский клуб будут поддерживать уже 163 тысячи зарегистрированных членов клуба (так, во всяком случае, обещает его руководство). Одним из сосиос «Барселоны» в свое время был и Иоанн Павел II, да и, между прочим, нынешний наставник мадридского «Реала» Бернд Шустер, который этот факт признает. Более того, он до сих пор платит членские взносы и имеет право голоса на выборах президента клуба и при принятии других решений (Шустер, как известно, в 1980-е годы защищал цвета «сине-гранатовых»).

Кстати, о взносах. «Барселона» является общественной организацией, клуб принадлежит сосиос и ими же управляется. Исполнительное руководство осуществляется членами клуба общим голосованием. Избранный президент формирует совет директоров, но его в любой момент могут отправить в отставку те же члены клуба. Стать сосио можно даже через интернет, если вы поклонник «сине-гранатовых» и готовы платить ежегодно взнос в 150 евро. Путем весьма простого подсчета можно понять, откуда в клубном бюджете ежегодно появляются более 20 млн евро. В следующем году сумма членских взносов составит уже более 24 млн.

The Big Challenge

The Big Challenge – это, собственно, программа по увеличению количества сосиос и доходов, которую клуб запустил еще в 2003 году. Являясь общественной организацией, «Барселона», кстати, не обязана распределять прибыль среди акционеров. Деньги реинвестируются в основную деятельность и используются для финансирования прочих обязательств. К слову, прошлый сезон «Барса» пятый год подряд завершила с прибылью, несмотря на то, что не завоевала ни одного трофея. Вице-президент клуба по финансам Ферран Сориано рассказал, что общий доход клуба за прошлый сезон составил 10,1 млн евро, а бюджет —300 млн евро.

Теперь о ценах на абонементы. Во-первых, нужно отметить, что их у клуба расходится за сезон более 80 тыс. Самый дорогой стоит 900 евро. В России на матчи ЦСКА в этом сезоне абонемент на хорошие места в «Лужниках» стоил 10 тысяч руб., в VIP-ложу — до 50 тысяч. У «Спартака», по словам Леонида Федуна, в тот же лужниковский VIP — 7,5 тысяч евро!

Интересная деталь: держатели абонементов «Барселоны» не всегда посещают все игры, и на этот случай внедрена система перепродажи билетов на отдельные матчи. Такая схема позволяет реализовывать несколько тысяч билетов на каждый матч сверх нормы, при этом клуб получает 50% от стоимости таких «сверхплановых» билетов. Клубу удалось увеличить доходы, приносимые стадионом,— в последних сезонах они стабильно превышают 20 млн евро. Помимо футбольных матчей на стадионе проводят конференции, презентации, выставки, концерты и другие мероприятия. Логично, что в клубе задумались об увеличении стадиона (сегодня Камп-Ноу вмещает 98 787 человек).

Barsa Broadcasting

Выручка от продажи медиаправ у «Барсы», по данным Deloitte, в сезоне-2005/06 составила 94 млн евро. У клуба действующий еще один сезон контракт с Television de Catalunya, по которому клуб получает 54 млн евро в год за право трансляции игр. Продаются и отдельные матчи. Начиная с этого сезона клуб получит от Mediapro минимум 750 млн евро, но срок действия контракта не назван (за предыдущие два сезона команда получила от компании 250 млн евро). А есть еще и канал Barca TV, в базе его подписчиков более 25 тысяч человек. Проект приносит хорошую прибыль.

Не жадные и не бедные

Поступления от спонсоров и от продажи атрибутики составили в прошлом сезоне 88 млн евро. Напомним еще раз, титульного спонсора у клуба нет, а ЮНИСЕФу доплачивает сам клуб. По пятилетнему соглашению «Барса» отчисляет в пользу детского фонда ООН 0,7% от оборота клуба. В прошлом году он составил 290 млн евро. К 2010 году его планируется увеличить до 400 млн евро и расплатиться по долгам. Вообще с «Барсой» на обычных условиях сотрудничать сложно. Вот, например, сотрудничество с Nike существенно отличается от традиционных контрактов о техническом спонсорстве. Nike, кроме всего прочего, управляет всеми операциями по продаже клубной атрибутики команды (но получает 50% прибыли). По данным Deloitte, «Барса» ежегодно получает от компании около 30 млн евро. Коммерческими партнерами «сине-гранатовых» являются также Coca-Cola, Audi, Estrella Damm, La Caixa. Кстати, кроме футбольного клуба «Барселона» также содержит баскетбольную, гандбольную и хоккейную команды.

Справка.
Годовые доходы самых богатых европейский футбольных клубов:
«Реал» (Испания) — 465 млн долларов;
«Манчестер Юнайтед» (Англия) — 417,57 млн долларов;
«Барселона» (Испания) — 384,32 млн долларов;
«Челси» (Англия) — 374,91 млн долларов;
«Арсенал» (Англия) — 349,61 млн долларов;
«Милан» (Италия) — 300,99 млн долларов;
«Бавария» (Германия) — 295,82 млн долларов;
«Ливерпуль» (Англия) — 263,50млн долларов;
«Интер» (Италия) — 258,33 млн долларов;
«Рома» (Италия) — 208,79 млн долларов.